Publicidade na Internet: as causas do fracasso

Existem basicamente dois tipos de pessoas que anunciam na Internet: as que sabem anunciar, e as que não sabem. É bem provável que estas evoluam para o grupo daquelas, contanto que tenham um pingo de duas características muito importantes, imprescindíveis ao sucesso de qualquer empreendedor: bom senso e humildade.
Existem vários erros dos anunciantes, e os três maiores erros dos anunciantes na Internet foram:
O primeiro erro é não saber o que esperar de uma campanha paga na Internet.
Não importa se você está anunciando no AdWords, se está anunciando diretamente em algum blog ou site, o que importa é que é extremamente importante saber o que você pode esperar de resultados, pois se a expectativa não estiver clara, ou estiver baseada em parâmetros irreais, nenhum resultado será satisfatório.
O segundo erro é não escolher adequadamente o meio em que sua campanha será veiculada.
Por “meio” aqui podemos entender tanto a Internet, ou a Web, como um todo, ou os sites específicos onde a publicidade estará sendo veiculada. Se você for anunciar em algum blog, assine o fide dele antes, observe como o autor escreve, com que regularidade, e como os leitores interagem (por meio de comentários). A partir daí infira o perfil do público leitor do blog, e decida se vale a pena anunciar, sem esquecer do que falamos no parágrafo anterior.
O terceiro erro é não ter um produto ou serviço adequado ao gosto do visitante.
Não adianta nada você ter um produto maravilhoso, se ele for caro demais, ou se o público oriundo das suas campanhas não tiver dinheiro para gastar; sites de “warez”, pornografia, pirataria, costumam ter níveis altíssimos de tráfego, logo “bombam” a visitação de qualquer anunciante; porém, a qualidade destas visitas é baixíssima, pois na maior parte das vezes trata-se de gente sem dinheiro nem ao menos para comprar o pente para as palmas.
De fato, o trinômio Preço x Produto x Praça continua tão válido como sempre, independente do fato de estarmos falando da Internet. Seu produto tem de custar o valor justo, e ser adequado ao seu público, caso contrário as chances de sucesso são muito reduzidas.
Erro de bônus: banners feios.
Esse erro é um bônus e não será incluído na sua conta: banners feios, apagadinhos, ilegíveis, que demandem muito raciocínio para identificar o que são, convertem muito mal. Vendas são feitas pegando-se o potencial comprador pelo seu afetivo, logo os banners devem inspirar o desejo de clicar o mais rapidamente possível. Banners apagadinhos, feinhos, são perda de tempo e de dinheiro.
Realmente, muitas vezes os anunciantes não param para pensar, para analisar alguns detalhes que parecem ser bobos, mais que fazem toda a diferença.
Vale muito apena dá uma conferida no seguinte blog:
www.blosque.com
Um blog que fala muito sobre publicidade e propaganda. Bastante interessante.

Izabela Oliveira

A Copa do Mundo já começou!

Para Adidas, Nike e Puma a Copa do mundo já começou. Essas marcas irão tentar de todas as formas se impor em mais este Mundial. A Adidas, por ser a patrocinadora oficial, está gastando muito mais do que suas adversárias para divulgar sua marca no evento. Engana-se quem continua achando que a Nike que atende por patrocina da Copa do Mundo. A Puma corre por fora, mas consegue ser extremamente simpática ao posicionar-se como patrocinadora do continente africano. Na internet, todas elas encontraram uma forma de disponibilizar conteúdo e muito para os fãs de futebol.
Adidas, Nike e Puma estão investindo pessado, na intenção de ganhar maior destaque na mídia. Não a época mais propcia para divulgação de suas marcas do que a Copa do Mundo, onde as atenções estão todas voltadas para o esporte.
http://www.brainstorm9.com.br/2006/06/09/nike-adidas-e-p/

Gabriela Diniz

Conar suspende campanha da C&A

Anunciante lança nesta sexta-feira, 6, nova abordagem para série do Dia dos Namorados
Alexandre Zaghi Lemos
06/06/2008 - 17:33
O Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar) suspendeu em caráter liminar a campanha "Papai-mamãe não", criada pela DM9DDB para o esforço de Dia dos Namorados da C&A. O órgão considerou que havia "carga exagerada de erotismo" nas mensagens e determinou a interrupção da veiculação em todas as mídias. O processo aberto por denúncias de consumidores foi julgado nesta quinta-feira, 5, por um dos relatores do Conar - que não divulga o nome do responsável pela decisão.A C&A poderia acionar o Conar pedindo a revogação da medida liminar, mas já decidiu que irá reformular a campanha de modo a adequá-la à decisão do Conselho. A nova versão do comercial, sem a expressão "papai-mamãe" estréia nas principais redes nacionais já na noite desta sexta-feira, 6. O anunciante optou pela remodelação para não ficar fora da mídia neste fim de semana que antecede o 12 de junho, uma das datas mais importantes para o comércio nacional.Segundo o presidente da DM9DDB, Sérgio Valente, a campanha continuará no ar com um enfoque mais promocional que já estava previsto. "Fizemos as modificações que foram motivo de discórdia, como retirar a expressão 'papai-mamãe', considerada ofensiva pelo Conar", frisa.A rede de lojas também resolveu recolher o catálogo que vinha distribuindo nos pontos-de-venda, em virtude da "repercussão gerada" nos consumidores que reclamaram da conotação etótica do material. Comunicado oficial do anunciante diz ainda que "em nenhum momento, a C&A teve a intenção de provocar constrangimento", acrescentando que em seus 32 anos de atuação no Brasil, a publicidade da rede "sempre foi reconhecida por sua qualidade e inovação".Estrelada pela modelo Daniella Sarahyba a campanha de Dia dos Namorados da C&A estreou no dia 28 de maio, com o slogan "Papai-mamãe não. No Dia dos Namorados, surpreenda com C&A". Este foi o primeiro esforço criado para o anunciante pela DM9DDB, que conquistou a conta no fim do ano passado.A campanha também foi considerada inadequada pelo Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), que enviou ao Conar suas considerações nesta sexta-feira, 6. Elas serão anexadas ao processo que já está em andamento. Para o Idec, a campanha contraria artigos do Código de Defesa do Consumidor (CDC) e do próprio Conar, já que "estimula a juventude a um comportamento sexual irresponsável", além de "denegrir valores familiares". O instituto pediu também que o Ministério Público Federal (MPF) e o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC) tomem as providências cabíveis em relação à campanha.
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Conar_suspende_campanha_da_C_A

Realmente achei exagerada a propaganda da C&A.
Ela sempre tem umas propagandas tão criativas e agora aparece com essa que ficou bem vulgar!
Cadê aquelas propagandas legais com danças em que o Sebastian representava marca!
Diga-se de passagem, o que ele faz com muita excelência!

Sarah Sader

Johnson & Johnson cria nova embalagem em seus anúncios na web

A Johnson & Johnson é um dos maiores anunciantes de televisão nos EUA. Mas para promover uma nova loção para bebês, a empresa resolveu inovar criando uma campanha com desenhos animados feitos especialmente para a Internet. O diferencial é que a campanha foi criada por um estúdio de animação e não por uma agencia de publicidade. O foco é a relação amorosa da mãe com o bebê, do contato físico, da intimidade entre mãe e criança. Em contraste, a maioria dos concorrentes da J&J nesse setor destaca as vantagens medicinais das loções.
Outra diferença é que a J&J esta abertamente dando preferência à Internet não a TV como principal plataforma de sua campanha. A decisão da empresa de abandonar sua fórmula publicitária tradicional é arriscada, especialmente em um momento de forte concorrência no mercado de loções para bebês nos EUA.
Muitas empresas de produtos de consumo costumam ser conservadoras em suas campanhas de marketing, e se mostram lentas na adoção das mídias digitais. A decisão da Johnson representa uma guinada significativa no setor. A empresa segue o exemplo da Unilever, que criou uma série de “webisodes” para os sabonetes Calming Night da Dove em 2006 – os consumidores assistiram mais de 45.000 horas dos vídeos dirigidos pó Penny Marshall, e mais de 3,5 milhões visitaram o site criado para promover o produto.
Confira através do site http://www.touchingbond.com/
Uma grande inovação que em pouco tempo consumirá boa parte da internet do mundo inteiro. Só espero que isso não prejudique as agencias de publicidade
Informações retiradas da revista Meio Digital.

Izabela Oliveira

Criatividade ou apelação?

Não é de hoje que algumas estratégias de propaganda,mais do que impactar,optam por chocar o público-alvo.
Os caminhos para isso são os mais diversos:o uso de elementos da realidade nua e crua,da religião,do sexo,do escatológico ou mesmo a abordagem de temas como racismo, aborto e homossexualismo.
Para muita gente,a polêmica não passa de um poderoso apelo de venda utilizado para gerar marketing espontâneo justamente com a discussão,as proibições e os processos que gera.Outros defendem que associar a marca a idéias que vão contra o status quo, além de ser uma estratégia de sucesso,é uma forma de gerar discussão e fazer com que a sociedade repense velhos tabus.
Riscos e resultados
Agências e clientes que optam por estratégias polêmicas sabem o que podem encontrar pela frente: brigas com instituições importantes,restrição de veículos e o risco de ter de alterar,ou mesmo suspender,a veiculação de suas peças.Epa,quer dizer que o veículo tem poder de veto a um anúncio?Sim.Sempre que considerar uma determinada peça ofensiva a seu público,o veículo pode recusar-se a publicá-la.E quanto ao risco de suspensão da veiculação?Se qualquer pessoa,grupo ou entidade se sentir ofendido pelo seu anúncio e fizer uma denúncia ao Conar,a peça será julgada e,dependendo do resultado,você terá de fazer alterações ou mesmo tirá-la de circulação. Mas é claro que nenhuma agência colocaria em risco a imagem de seus clientes se não houvesse compensações.Quando bem-sucedidas,as campanhas polêmicas registram tentadores aumentos de participação no mercado,saltos no faturamento,criação de marcas com forte apelo comportamental e,é claro,fazem barulho,muito barulho.
www.forum.imasters.uol.com.br
Acredito que propaganda que é propaganda,para surtir o efeito esperado,deve ter algo que fique marcado,que chame a atenção.Mas não acredito em propagandas apelativas,elas são sempre um risco,não se sabe ao certo o efeito provocado ao lanca-las na mídia.Algumas podem chocar de maneira positiva ou não.Além de às vezes irem contra ao Conar.

Ana Carolina

Qual delas é a pior ?

Primeiro, é preciso definir o que é dor. Segundo a Associação Internacional para o Estudo da Dor, dor é uma experiência sensitiva e emocional desagradável ou seja, tem um componente objetivo (a experiência sensorial da dor) e outro subjetivo (a experiência emocional).
Isso significa que o melhor modo de medir a intensidade de uma dor é perguntar ao próprio dolorido. O método mais comum, a escala de dor, consiste em pedir ao paciente que dê uma nota de 0 a 10 à intensidade da dor. Zero signifi ca ausência de dor e 10 é a pior dor do mundo.
Todas as dores relacionadas abaixo são classificadas como 9 ou 10 pelos pacientes, ou seja, são superfortes. Fica impossível decidir por uma só. Estas superam até mesmo atrocidades como fratura exposta do fêmur, cortes profundos ou ácido na pele.
CÓLICA RENAL
São as mal-afamadas pedras no rim. Os episódios mais doloridos ocorrem quando a pedra se move no ureter (canal que liga rim e bexiga).
CÓLICA BILIAR
Assim como na cólica renal, a dor da popular pedra na vesícula é bem pior quando a pedra se movimenta.
LOMBALGIA AGUDA
Essa dor súbita nas costas costuma ser causada por uma ruptura ou lesão de hérnia de disco.
NEURITE HERPÉTICA
É uma infecção casca-grossa causada por um vírus. A dor fica desesperadora quando atinge o nervo intercostal, junto às costelas.
GOTA
Causada por um acúmulo de ácido úrico, essa inflamação intensa é mais dramática quando atinge o dedão do pé.
HIPERTENSÃO INTRACRANIANA
O rompimento de uma artéria no cérebro causa um aumento progressivo de pressão dentro do crânio. A dor aumenta até se tornar insuportável.
DOR DE CABEÇA
Não estamos falando de qualquer dor, mas das pesadas enxaquecas severas e da nevralgia do trigêmeo (nervo do pescoço e do rosto).
DOR DE DENTE
A mais barra-pesada é a do abscessos (inflamação com pus) na raiz. Se não for drenado, pode provocar calafrios de dor até ser aplicada uma anestesia.
DOR DO PARTO
Partos normais sem anestesia podem ser terríveis. Mas a recompensa vale a pena...
INFARTO
O tipo mais penoso é o infarto agudo do miocárdio, em que o músculo cardíaco sofre dor súbida e aguda.
Agora,com todas essas opções dolorosas........
E pra voce qual é a pior dor do mundo?
fonte/revista super interessante.

Gabriela Cristina

Ele merece mais uma chance?

Eleito por três vezes o melhor do mundo, ganhador de duas Copas e dono de um patrimônio de 250 milhões de dólares, Ronaldo, o "Fenômeno", é o mais bem-sucedido jogador de futebol da atualidade. Aos 31 anos de idade e dezessete de carreira, tornou-se uma celebridade global. Uma pesquisa feita pouco antes da Copa do Japão, ganha por ele para o Brasil, dava-o como o "ser humano mais conhecido do planeta". Mais recentemente, em outra pesquisa realizada por uma empresa de consultoria alemã, seu rosto aparece entre os três mais conhecidos do mundo. Nesse aspecto, seu sucesso lembra o de outro brasileiro: Pelé, o primeiro a ganhar fama mundial por seus feitos nos gramados. Vez por outra, no entanto, Ronaldo encarna Maradona, o ídolo argentino de talento estelar que se dedica com ardor quase profissional a se meter em confusões envolvendo mulheres, drogas e bebedeiras. Desta vez, Ronaldo viu-se em meio a um escândalo cujo enredo e personagens fazem as barafundas do argentino parecer coisa de criança. O episódio incluiu três travestis cariocas, um quarto de motel de terceira categoria, gritaria, acusações de calote, extorsão e uso de drogas. A noitada acabou na delegacia. De lá, decolou para os jornais do mundo inteiro, que transbordaram de informações constrangedoras, incluindo especulações sobre as reais preferências sexuais do jogador e outros detalhes devastadores para a imagem do Fenômeno.
A trajetória pessoal de Ronaldo obedece a um estilo parecido com o que ele exibe em campo, com arrancadas em alta velocidade e mudanças repentinas de direção que desconcertam a todos pelo caminho.
O trabalho de sustentar uma imagem fica ainda maior quando ela envolve milhões de dólares em contratos.Rico e famosíssimo, Ronaldo tem uma rotina pouco recomendável para um atleta.
Ninguém pode afirmar que Ronaldo não voltará a brilhar nos campos.
Basta lembrar sua trajetória: em 2000, quando teve de se submeter pela segunda vez a uma cirurgia no joelho, foi dado como acabado e chegou a ser chamado, por mais de um cronista esportivo, de "ex-jogador".
Quando poucos acreditavam que ainda existisse para o futebol, ele ressurgiu com dois gols antológicos marcados na final contra a Alemanha, em 2002. Em 2006, mesmo com o Brasil tendo perdido o campeonato, tornou-se o maior artilheiro em Copas do Mundo.
Agora uma simples mais difícil pergunta que atormenta a todos nós brasileiros.
Haverá tempo para Ronaldo jogar como antes?????
Concerteza!!! Torcida e incentivo para que ele volte a jogar e a brilhar como antes não faltaram.

Gabriela Cristina.