Nestlé é bicampeã em Marcas de Confiança

A 7ª edição da Pesquisa Marcas de Confiança, realizada pela Revista Seleções e pelo Ibope, acaba de apontar as marcas, instituições e pessoas de maior confiança dos brasileiros. Realizada via internet durante todo o mês de junho de 2008, a pesquisa ouviu 1.500 leitores da Seleções em todos os 26 estados brasileiros, mais o Distrito Federal. A bicampeã da categoria Marca de Confiança é a Nestlé (18% dos votos). Nesse quesito, a confiança demonstrada não se refere a um, mas a todos os produtos da multinacional.
No total, 47 categorias foram pesquisadas e algumas marcas - como Nokia (aparelho celular, 46%), Unimed (assistência médica, 54%), Zero-Cal (adoçante, 47%), Visa (cartão de crédito, 64%), Colgate (creme dental, 62%), Brastemp (eletrodomésticos, 62%), Seda (shampoo/condicionador, 31%), Omo (sabão em pó, 82%), Liza (óleo de cozinha, 35%), UOL (provedor de internet, 28%) e Pedigree (ração para cachorro, 27%) - conquistaram o heptacampeonato, tendo ocupado o primeiro lugar do pódio em suas categorias em todas as edições do prêmio.
O Marcas de Confiança será entregue no dia 2 de setembro em São Paulo. O evento será conduzido pela atriz Fernanda Vasconcelos e pelo editor da revista Seleções, Sérgio Charlab. Contará com a presença dos vencedores, presidentes das empresas, publicitários, colunistas da revista, imprensa e convidados. A festa será embalada pelo show dos Meninos do Morumbi e transmitida online pelo site da Seleções.

Confira todos os vencedores:
Marca de Confiança - Nestlé (18%)
Responsabilidade Social - Petrobras/Natura (14 e 13%)
Absorvente Higiênico - Sempre Livre (39%)
Adoçante- Zero Cal (47%)
Analgésico - Tylenol (16%)
Aparelhos eletrônicos - Sony (35%)
Aparelho celular - Nokia (46%)
Assistência médica - Unimed (54%)
Automóvel - General Motors/Volkswagen (25 e 23%)
Bancos - Banco do Brasil (35%)
Bandeira de posto de gasolina - BR Petrobras (47%)
Café - Mellitta e Pilão (18 e 17%)
Calçados Femininos - Azaléia/Arezzo (14 e 13%)
Cama, mesa e banho - Teka (36%)
Cartão de crédito - Visa (64%)
Cereal Matinal - Kellogg´s (51%)
Chocolate - Nestlé (45%)
Companhia Aérea - Tam (48%)
Computador - Dell (17%)
Creme Dental - Colgate (62%)
Cremes - Natura (35%)
Detergente líquido - Ypê (39%)
Eletrodoméstico - Brastemp (62%)
Fralda descartável - Pampers (37%)
Hipermercado - Carrefour (21%)
Iogurte - Danone (36%)
Malharia - Hering (49%)
Maquiagem - Avon/Natura (32 e 31%)
Margarina - Qualy (27%)
Óleo de Cozinha - Liza (35%)
Operadora de telefonia celular - Vivo ( 35%)
Operadora de telefonia fixa - Oi (35%)
Previdência privada - Bradesco (24%)
Protetor Solar - Sundown (33%)
Provedor de celular - UOL (28%)
Ração para cachorro - Pedigree (27%)
Refrigerante - Coca-Cola (55%)
Sabão em pó - Omo (82%)
Sabonete - Dove e Lux (26 e 24%)
Seguro e Capitalização - Porto Seguro (24%)
Shampoo e Condicionador - Seda (31%)
Sorvete - Kibon (75%)
Suco Concentrado - Ades (21%)
Tinta para parede - Suvinil (56%)
Tintura para cabelos - L' Oreal (27%)
Utensílios domésticos - Tramontina (42%)
Vitamina - Centrum (17% )
Categorias especiais:
Apresentador - Marília Gabriela (76%)
Artista - Lima Duarte e Tony Ramos (90%)
Cantor - Chico Buarque (80%)
Escritor - Dráuzio Varela (88%)
Esportista - Diego Hipólito (91%)
Executivo - Pedro Passos (73%)
Jornalista - William Bonner e Fátima Bernardes (80%)
Publicitários - Washington Olivetto (64%)
Outras Pessoas - Deus/Pai e Mãe (97 e 96%)
Instituições/Organizações - Correios (86%)
Profissão - Bombeiros (96%)
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Nestle_e_bicampea_em_Marcas_de_Confianca

Acredito que para cada empresa chegar a esse patamar tiveram que ralar bastante, e uma das maiores contribuições com certesa foi as propagandas.
São empresas que não se acomodam com os clientes que possuem, muito menos esquecem dos clientes que ela possue.
Ela se preocupa em realizar um Marketing perfeito, criando um maior relacionamento com seus clientes, aproximando-se mais deles!
Esse sim é o Marketing que nós publicitários temos que colocar em prática.

Sarah Sader

Família Doriana volta mais real

Ação tem cenários mais realistas e aborda problemas do dia-a-dia dos consumidores
Adriano Conter
24/06/2008 - 10:38
Há três anos fora da mídia, a margarina Doriana volta a aparecer a partir desta segunda-feira, 23, com teaser desenvolvido pela agência BorghiErh/Lowe. Essa será a primeira ação feita para a marca desde que ela foi assumida pela Perdigão, em julho de 2007. Daqui a dois dias estréiam outras quatro peças que completam a comunicação. O plano de mídia abrange tanto canais abertos quanto fechados.
Depois do teaser, a segunda fase (que iniciará dia 25), apesar de ainda valorizar a família tomando café da manhã, tentará uma abordagem diferente daquela feita pela antiga dona até 2006, a Unilever. As personagens e os cenários serão mais reais, em contraposição à perfeição dos filmes anteriores. Além disso, José Henrique Borghi, sócio-diretor da agência e responsável pela criação da campanha, garante que os roteiros não esquecem dos problemas da atualidade, como a falta de tempo para reunir os parentes, a rebeldia do filho e o atraso do marido que chega da happy hour.
Mesmo sob um ângulo mais realista, os novos comerciais continuam valorizando o bom humor. Segundo Borghi, a intenção é levar ao consumidor uma proposta de união familiar em tempos difíceis. "Deixaremos nossas intenções bem claras no primeiro momento da campanha, no qual fazemos uma espécie de manifesto", explica.
Ao todo, a ação deve durar seis meses. Apesar de não revelar valores, Guilherme Chueiri, gerente de produto da Perdigão, diz que o investimento na marca é alto e deve ser constante a partir de agora. "Não ficaremos mais três anos sem anúncios", afirma. Pare ele, o segmento é muito competitivo e exige envolvimento com o consumidor.
Esse envolvimento pode ser percebido nos próprios comercias: a filmagem privilegia closes e os atores foram escolhidos para se parecer com as famílias brasileiras. "Esforçamos-nos para fugir do clichê", diz Borghi. Atenção especial também foi dada às cozinhas onde foram feitas as filmagens, já que os ambientes são reais em vez de construídos em estúdio.
De acordo com a Perdigão, o público-alvo que norteou a construção dessa campanha é composto por mulheres com mais de 25 anos. Todavia, Borghi acredita que os temas são simples e divertidos o suficiente para chegar além do público primário.
A criação é de José Henrique Borghi, Pedro Corbett e Piu Afonseca, com direção de criação de José Henrique Borghi, Erh Ray e Edgard Gianesi. A produtora é a Sentimental Filmes , com direção de cena Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo.

É essencial manter um marketing sempre presente e forte!
Assim a marca não será esquecida muito menos deixada de lado.

Sarah Sader

Marketing de Guerrilha

O marketing de guerrilha é uma das técnicas de propaganda que cada vez mais ganha destaque. Com custos mais baixos do que os da propaganda tradicional, pode ser uma boa alternativa de divulgação para empresas com recursos financeiros limitados.
A idéia é semelhante aos "factóides" popularizados por um ex-prefeito do Rio de Janeiro. O objetivo é mostrar sua marca gerando eventos que possam ganhar espaço nos noticiários ou atrair a atenção direta do público alvo sem pagar espaços publicitários nas mídias tradicionais como rádio, televisão, jornais e revistas.
Uma reportagem da tradicional revista inglesa "The Economist" traz alguns exemplos interessantes de idéias usadas na divulgação de alguns sites. Em Nova York, por volta de oito mil carteiras foram espalhadas nas calçadas de Manhanttan. Ao invés de dinheiro, cheques ou documentos, os curiosos de Nova York encontraram dentro das carteiras um cartão com uma mensagem e o endereço do site CharityCounts.com, criado para receber doações para instituições de caridade.
No ano passado, um comboio de 20 carros amassados e soltando fumaça se arrastaram por ruas de Nova York e Los Angeles para promover o lançamento do Driver 2, um videogame de perseguição de carros. Mesmo as empresas tradicionais estão adotando este tipo mais ousado de propaganda. A Pizza Hut gastou U$ 1,25 milhões em um anúncio colocado em um foguete russo lançado ao espaço. A fronteira final também é tema de idéias meio malucas como transformar a Lua em um imenso outdoor usando projetores potentíssimos.
As "brincadeiras" e "factóides" estão sendo levados a cada vez mais a sério, pois de acordo com alguns especialistas, nos Estados Unidos, cada consumidor vê cerca de 1,5 mil mensagens comerciais diariamente. A crescente fragmentação causada pela quantidade excessiva de anúncios, diminui a eficiência de cada peça publicitária individualmente.
Outra vantagem do marketing de guerrilha, principalmente para as pequenas empresas, é o custo mais baixo. Distribuir brindes em locais freqüentados por seu público alvo, criar pequenos eventos para divertir e surpreender os futuros consumidores é infinitamente mais barato do que 30 segundos em horário nobre. Nas novas técnicas, a criatividade, ousadia, inteligência e planejamento são mais importantes que o dinheiro.
Mas, como sucesso de uma campanha de guerrilha depende de idéias originais, as besteiras são difíceis de ser identificadas antes de serem feitas. A Mattel, fabricante da Barbie, pintou uma rua toda de cor-de-rosa para promover a boneca. A ação, obviamente, irritou os moradores. Os consumidores sentiram que seu espaço foi invadido e o tiro saiu pela culatra. As iniciativas devem ser muito bem pensadas e realizadas com cuidado para passar sempre uma imagem positiva, fixando sua marca de maneira simpática e original.
Originalidade é a palavra chave para que o Marketing de Guerrilha tenha sucesso
Porque assim além da divulgaçao de baixo custo são campanhas,engraçadas,curiosas e de grande expansão no mercado.

Gabriela Cristina

Propandas Legais

Pessaol agora sim a s campanhas dignas de serem chamadas de propaganda!
Porque essas sim realmente promovem o produto!
Curtam algumas a seguir














Sarah Sader

A Copa do Mundo já começou!

Para Adidas, Nike e Puma a Copa do mundo já começou. Essas marcas irão tentar de todas as formas se impor em mais este Mundial. A Adidas, por ser a patrocinadora oficial, está gastando muito mais do que suas adversárias para divulgar sua marca no evento. Engana-se quem continua achando que a Nike que atende por patrocina da Copa do Mundo. A Puma corre por fora, mas consegue ser extremamente simpática ao posicionar-se como patrocinadora do continente africano. Na internet, todas elas encontraram uma forma de disponibilizar conteúdo e muito para os fãs de futebol.
Adidas, Nike e Puma estão investindo pessado, na intenção de ganhar maior destaque na mídia. Não a época mais propcia para divulgação de suas marcas do que a Copa do Mundo, onde as atenções estão todas voltadas para o esporte.
http://www.brainstorm9.com.br/2006/06/09/nike-adidas-e-p/

Gabriela Diniz