A dura realidade dos estudantes de publicidade

Por algumas horas, durante dois dias de evento, tive a oportunidade de
participar do Publiday - evento com o objetivo de aproximar o
dia-a-dia da propaganda para cerca de 300 estudantes, que por ventura
estejam em dúvidas de que área dessa profissão seguir ou até mesmo
saber se essa é a atividade a ser seguida.
Nos intervalos de uma palestra para outra conversei com alguns
estudantes e o coro era um só: nesse mercado não tem oportunidade!.
Outro estudante disse: pagamos R$ 600 de faculdade e não conseguimos
nem um estágio que pague essa mensalidade. Em outro caso, um aluno se
ofereceu para ser o servente da agência, disse ele: é mais fácil eles
saberem do meu potencial estando aqui dentro do que lá fora.
Por outro lado, empresários da comunicação reclamam cada vez mais da
falta de qualificação e despreparo dos novos profissionais que entram
semestralmente no mercado de trabalho. E aí entramos em outro fator
polêmico que é o papel das faculdades. Será que as universidades estão
apresentando as novas tendências de mercado para futuros profissionais
que vão se deparar com essa realidade ou estão se limitando apenas em
apresentar as etapas de um briefing? Será que os estudantes em alguma
disciplina aprendem o que é web 2.0, conteúdo colaborativo, product
placement, brand experience, ativação de marcas (ferramentas que são
usadas diariamente por agências que entendem o comportamento do
consumidor) ou apenas como se dá o processo de comunicação? Não que
cadeiras com história da arte, teoria da comunicação, sociologia não
sejam importantes, pelo contrário, são básicas. Mas é de fundamental
importância, que as faculdades tenham conhecimento que esses
profissionais estão chegando desatualizados no mercado por uma
deficiência, também, do programa acadêmico.
Devido a esse caos, ou seja: excesso de mão-de-obra, profissional
despreparado, mercado pequeno em relação a oferta de profissionais, só
quem perde é a nossa atividade e a ética que tende a passar longe em
mercados como esses.
Mas ainda não é o fim do mundo. Para Henrique Menezes, da HSM
Comunicação, no mercado pernambucano, uma saída para
estudantes-empreendedores seria se especializar como prestadores de
serviços e entregar um produto/serviço de maior valor às agências.
Visto que em diversos casos, para viabilização de vários projetos,
agências pernambucanas recorrem a prestadores de serviço do eixo
Rio-SP.
Para quem não tem condições ainda de colocar um negócio e pretende se
direfenciar de alguma forma no mercado de trabalho, parabéns,
acreditem: só em está lendo este artigo e frequentar blogs
especializados como esse você já está deixando alguns profissionais
para trás. E para finalizar, caro leitor, saia do básico, VÁ ALÉM.
Thiago Nascimento, 18.05.2007

Galera é isso aí!
Vamos sair dos padrões!
Sem medo de quebrar os paradigmas!
Acima de tudo fazer com amor!
Quando são feitas com amor, tudo sai legal!
Vamos nos doar ao máximo para fazermos uma geração de novos publicitários, antenados, competentes e profissionais.

Sarah Sader

Aprendiz fica em primeiro lugar na audiência

O último episódio do reality show Aprendiz 5 O Sócio, que aconteceu ao vivo na noite desta quinta-feira (26), exibido pela Record, conquistou pela primeira vez a liderança absoluta de audiência na média geral, com 17 pontos, pico de 21 e share de 36% em toda a sua faixa de exibição, das 23h10 às 01h05, segundo dados do Ibope Grande São Paulo divulgados pela emissora. A Globo registrou no mesmo horário 12 pontos de média. O SBT divulgou dados de audiência da novela "O Pantanal" e afirma que a trama empatou, com 15 pontos, com o reality da Record por 24 minutos, das 23h10 às 23h34. A média da atração da emissora de Silvio Santos também foi de 12 pontos. Segundo a Record, os 17 pontos correspondem ao melhor resultado de audiência em relação a todos os episódios de todas as edições do Aprendiz. A quinta temporada do programa (que estreou dia 06/05 e terminou dia 26/06) também teve sua melhor audiência. O Aprendiz 5 O Sócio (que teve 16 episódios) consolidou 12 pontos de média, pico de 23 e share de 26%.
A temporada anterior, o Aprendiz 4 O Sócio havia registrado 11 pontos de média, pico de 20 e share de 23%.
O vencedor dessa edição foi Clodoaldo Araújo, que assumirá como sócio de Roberto Justus na Brainer's.

http://www.ccsp.com.br/

Segundo algumas informações, a próxima edição do programa será O Aprendiz Universitário, para quem está cursando a faculdade ainda. Ai galera uma boa chance pra gente, vamos nós escrever quem sabe um de nós chega lá. E para finalizar eu gostaria de agradecer a todos e parabenizar meu grupo pelas postagens feitas, foram bem bacanas, com conteúdos excelentes e informativos. Valeu galera, e até o próximo semestre. E Flávia obrigado por todo conhecimento que compartilhou com agente durante esse semestre. E espero que nós reencontremos durante esses 3 anos que temos pela frente. Abraços!

Izabela Oliveira

Brasil tenta reviver fase dourada em Cannes

Depois do desempenho decepcionante em 2007, agências brasileiras chegam ao festival com 2.461 trabalhos.
Começa no dia 15 a acirrada disputa pelos leões dourados da 55ª edição do Festival Internacional de Publicidade de Cannes, a maior e mais tradicional premiação da área. Desde sua estréia, em 1954, o evento reúne o que melhor a indústria da propaganda produziu no ano, além de refletir as mudanças do mercado. O jornal "O Estado de S. Paulo" é, desde 2001, o representante oficial do festival no Brasil.
Depois do desempenho decepcionante do Brasil no ano passado, quando levou apenas 30 leões, as agências brasileiras tentam reviver sua fase dourada, entre 1998 e 2001, quando saíram por quatro anos consecutivos como as melhores do mundo.
Este ano, são mais de 28 mil trabalhos inscritos a partir de 85 países, um número 10,2% maior do que em 2007. Até o dia 21, jurados de diferentes partes do mundo escolhem as melhores peças em dez categorias: Film, Direct, Promo, Media, Cyber, Press, Outdoor, Radio, Titanium & Integrated e a novidade desse ano, Design. Cada categoria ainda é dividida por tipo de produto anunciado, como serviços ou bebidas, por exemplo.
O Brasil enviará 11 jurados para o evento, dos quais apenas Márcio Salem, da Salem Propaganda, presidirá um júri, o da categoria Direct (Marketing Direto). Os outros participantes são Luiz Sanches, diretor de criação da AlmapBBDO (jurado na categoria Anúncios Impressos); Frederico Gelli, presidente da Tátil Design (Design); Mentor Muniz Neto, sócio da agência Bullet (Promo); Sergio Mugnaini, diretor de criação da AlmapBBDO (Cyber); Paulo Sanna, diretor de criação da McCann Erickson (Cyber); Flavio Casarotti, vice-presidente de criação da Fischer America (Radio); André Lima, diretor de criação da NBS (Outdoor); Eduardo Lima, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi (Film); Luiz Fernando Vieira, vice-presidente de mídia da Africa (Media); e Sergio Valente, presidente da DM9DDB (Titanium).
Daqui á uns anos serão nossos trabalhos que estarão concorrendo no Festival de Internacional de Publicidade de Cannes. Já que seremos os futuros publicitários do Brasil. E iremos arrebentar.
Informações obtidas pelo site www.estadao.com.br

Izabela Oliveira

Publicidade na Internet: as causas do fracasso

Existem basicamente dois tipos de pessoas que anunciam na Internet: as que sabem anunciar, e as que não sabem. É bem provável que estas evoluam para o grupo daquelas, contanto que tenham um pingo de duas características muito importantes, imprescindíveis ao sucesso de qualquer empreendedor: bom senso e humildade.
Existem vários erros dos anunciantes, e os três maiores erros dos anunciantes na Internet foram:
O primeiro erro é não saber o que esperar de uma campanha paga na Internet.
Não importa se você está anunciando no AdWords, se está anunciando diretamente em algum blog ou site, o que importa é que é extremamente importante saber o que você pode esperar de resultados, pois se a expectativa não estiver clara, ou estiver baseada em parâmetros irreais, nenhum resultado será satisfatório.
O segundo erro é não escolher adequadamente o meio em que sua campanha será veiculada.
Por “meio” aqui podemos entender tanto a Internet, ou a Web, como um todo, ou os sites específicos onde a publicidade estará sendo veiculada. Se você for anunciar em algum blog, assine o fide dele antes, observe como o autor escreve, com que regularidade, e como os leitores interagem (por meio de comentários). A partir daí infira o perfil do público leitor do blog, e decida se vale a pena anunciar, sem esquecer do que falamos no parágrafo anterior.
O terceiro erro é não ter um produto ou serviço adequado ao gosto do visitante.
Não adianta nada você ter um produto maravilhoso, se ele for caro demais, ou se o público oriundo das suas campanhas não tiver dinheiro para gastar; sites de “warez”, pornografia, pirataria, costumam ter níveis altíssimos de tráfego, logo “bombam” a visitação de qualquer anunciante; porém, a qualidade destas visitas é baixíssima, pois na maior parte das vezes trata-se de gente sem dinheiro nem ao menos para comprar o pente para as palmas.
De fato, o trinômio Preço x Produto x Praça continua tão válido como sempre, independente do fato de estarmos falando da Internet. Seu produto tem de custar o valor justo, e ser adequado ao seu público, caso contrário as chances de sucesso são muito reduzidas.
Erro de bônus: banners feios.
Esse erro é um bônus e não será incluído na sua conta: banners feios, apagadinhos, ilegíveis, que demandem muito raciocínio para identificar o que são, convertem muito mal. Vendas são feitas pegando-se o potencial comprador pelo seu afetivo, logo os banners devem inspirar o desejo de clicar o mais rapidamente possível. Banners apagadinhos, feinhos, são perda de tempo e de dinheiro.
Realmente, muitas vezes os anunciantes não param para pensar, para analisar alguns detalhes que parecem ser bobos, mais que fazem toda a diferença.
Vale muito apena dá uma conferida no seguinte blog:
www.blosque.com
Um blog que fala muito sobre publicidade e propaganda. Bastante interessante.

Izabela Oliveira

Projeto "Em Pauta"

Depois das escolas de comunicação em BH, profissionais da redação do jornal Estado de Minas começam a trocar experiências com formadores de opinião e futuros profissionais de comunicação do interior de Minas, através do projeto Em pauta(mobilização de editores e repórteres para debater com a comunidade acadêmica a linha editorial do jornal, os desafios da profissão, imprensa e convergência de mídias)

A Unileste, em Coronel Fabriciano, abriu espaço para um bate-papo com o editor do caderno Gerais e repórteres especiais do Estado de Minas para refletir sobre as grandes coberturas da mídia e as perspectivas do mercado de trabalho. Os estudantes do curso de Comunicação Social(publicidade e propaganda/jornalismo), debateram o projeto Em Pauta durante o segundo Circuito de Comunicação.

O encontro se transformou num grande bate-papo entre jornalistas, alunos e professores. Os futuros profissionais tiraram dúvidas sobre publicação de matérias, oportunidades do mercado de trabalho e ética na profissão. Nem mesmo a cobertura da mídia em acontecimentos como o assassinato da menina Isabella Nardoni, passou em branco.

-Artigo do jornal Estado de Minas 06/05/08

O projeto contribui para a formação profissional dos alunos e traz o mercado para mais próximo deles. Algo que até então só teriam quando deixassem a universidade. É com certeza, uma ótima oportunidade de aprendizado.

Ana Carolina