Filmes diferenciados criados a partir de diálogos de séries dão o tom à comunicação para o Dia dos Namorados; o amor deve continuar como mote da marca durante o ano para reforçar o posicionamento do bombom
Eduardo Duarte Zanelato
30/05/2008 - 17:31
Para impulsionar as vendas de Sonho de Valsa no Dia dos Namorados, a Kraft Foods veiculará durante o mês de junho vinhetas que falam de amor a partir da interposição de cenas dos seriados de cada canal que veiculará as peças.
Fazem parte dessa proposta, entre outros, os canais Globosat, AXN, Sony, Warner e Fox. O Sony, por exemplo, aproveita diálogos de seriados como That's 70's Show e Desparate Husewives para construir uma teoria divertida a respeito do amor. A abertura e o encerramento se dão por vinhetas modernas que contém a imagem do Sonho de Valsa Trufa, produto mais recente da linha Sonho de Valsa eleito para representar a marca durante a data comemorativa.
Presente no país a cerca de 70 anos, Sonho de Valsa deve manter o amor como mote de sua comunicação não só no mês dos namorados. "Sonho de Valsa é a melhor forma de declarar o amor, e devemos continuar a desenvolver esse posicionamento de marca", confirma Eduardo Nigro, diretor de marketing para os chocolates da Kraft Foods.
Além das vinhetas, a data conta com uma promoção no site do produto - saiba mais aqui. O plano de mídia contempla ainda merchandising nos programas Vídeo Game (TV Globo) e É o Amor (Bandeirantes) e anúncios em 12 revistas. Em 8 de junho, um novo filme será lançado, mas sem vinculação direta com o Dia dos Namorados. Em parceria com a Visa, a marca também realiza a promoção Comprou Ganhou, que dá uma lata de 236 gramas de Sonho de Valsa a cada R$ 150 em compras com cartões da operadora.
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Sonho_de_Valsa_em_vinhetas_de_amor
Interessante notar a importância de se pensar no horário que a propaganda vai ser veiculada para saber se ela irá acertar o público alvo!
Temos que ter cuidado aos mínimos detalhes e ficar de olho nas datas próximas que podem apresentar um aumento nas vendas!
Sarah Sader
