Ades faz sua aposta para o verão

Com estréia prevista para terça-feira, 4, a Ades, marca de bebidas à base de soja da Unilever, lança a campanha "Ades sensações de verão", criada pela Ogilvy e que promove os sabores da estação quente desenvolvidos pela marca. Para divulgar a ação, a empresa convocou a atriz Priscila Fantin e aposta em promoção alinhada à temporada que se aproxima: na compra de quatro litros da bebida, o consumidor leva para casa uma toalha com estampa exclusiva.
Ao todo, serão distribuídas 300 mil toalhas, em uma campanha que consumiu R$ 12 milhões em investimentos. Segundo Karina Ribeiro, diretora de contas de Unilever na Ogilvy, a escolha da atriz caiu como luva, já que Priscila congrega valores muito próximos aos da bebida. Para Karina, outro ponto forte da comunicação é a ambientação praiana.
Composta por filme e peças para mídia impressa, a comunicação ainda engloba o lançamento do novo site de Ades, que sustentará na internet a ação desenvolvida pela marca. Grande destaque da campanha, o filme estrelado pela atriz global foi produzido pela Conspiração Filmes em uma praia no Rio Grande do Norte. A peça apresenta Priscila sendo interpelada por um vendedor, que quer que ela adquira toalhas. Ela nega e responde que já ganhou as suas. Ele, então, se indispõe com a atriz, pois acha que vida de artista é moleza. A promoção é revelada e Priscila se surpreende ao ver o vendedor comercializando Ades.
Já a campanha para mídia impressa apresenta a bela deitada sobre uma das toalhas da promoção. Ao pé do anúncio, explica-se como o consumidor pode ganhar as toalhas. A assinatura é "Ades. Curtir o verão virou moleza". O plano de mídia contempla veiculação em revistas femininas e forte presença em PDV, cobrindo todo o território nacional. O filme terá inserções em TV aberta e fechada. Com início neste começo de mês, promoção e campanha seguem até meados de dezembro, época em que consumidores se preparam para curtir férias de verão.

Liderança
O período ganha destaque no planejamento de comunicação da marca, já que representa de 30% a 35% das vendas da bebida no ano. Daí o lançamento, já consolidado por experiências em anos anteriores, de sabores com curta presença nas prateleiras dos supermercados.
Este ano, especificamente, representa uma presença maior da marca em mídia. "Investimos muito em 2008. Já estamos chegando a R$ 90 milhões, com presença ininterrupta em mídia desde março", explica Patrícia Pollice, gerente de marketing de Ades. Patrícia revela, ainda, que 2009 será um ano de lançamentos importantes para a marca.
http://www.meioemensagem.com.br/mmonline/conteudo/fotos/221020072628ades-verao_nota.jpg

Sarah Sader

Ambev lança Stella Artois 985 ml

Uma novidade promete agitar ainda mais o mercado de cervejas premium no Brasil. A Ambev lança nesta semana uma nova versão de Stella Artois: a garrafa de 985 ml. A bebida, oferecida até então somente em long neck (275 ml) e chope, chegará às cidades de Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo na nova versão.
"A estrela do nosso portfólio aproveita a proximidade das festas de final de ano para presentear os consumidores. São vários momentos de celebração que não deixam de ser especiais, e a nova embalagem possibilita abrir espaço para outras pessoas", afirma Sérgio Eleutério, gerente de comunicação da marca. A participação das marcas premium deve alcançar 5,5% no mercado de cerveja em 2008, o que significa cerca de 8% do faturamento bruto do setor.
A Stella Artois aterrissou no Brasil em julho de 2005, mas somente neste ano alcançou todas as capitais. A estratégia de selecionar seus passos será repetida agora, pois apenas locais previamente escolhidos das três cidades receberão o produto. Em um primeiro momento, a cerveja estará à venda apenas em cerca de 70 pontos-de-venda em São Paulo, 50 em Porto Alegre e menos de 50 no Rio.
A expansão para outras cidades dependerá, entre outros fatores, da receptividade da inovação. O produto será envasado na Argentina - apenas o Brasil, além do próprio país vizinho, possui essa variante da marca, nascida em 1366, na Bélgica.

Divulgação
A campanha publicitária será focada em mídia impressa. O anúncio, com o slogan "Nova Stella Artois 985 ml. Para grandes comemorações" será publicado em revistas voltadas ao público classe A e nos jornais O Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo.A peça mostra imagens de grandes artistas do Renascimento, como Leonardo da Vinci, Michelangelo e Botticelli, com a frase "Se você tivesse pintado a Monalisa, a Capela Sistina ou o Nascimento de Vênus, certamente não iria querer comemorar sozinho".
"A remissão ao Renascimento serve para posicionarmos a origem da cerveja e a perfeição em sua elaboração", explica o gerente de comunicação. Ações especiais, principalmente para a época de Natal, também já estão sendo planejadas pela Ambev. Vale lembrar que a marca global está em concorrência por uma nova agência de publicidade, depois de ficar 26 anos na carteira da Lowe. Por aqui, a responsável pela comunicação do produto é a BorghiErh/Lowe. "Continuamos trabalhando com a agência, que nos atende desde que a marca chegou ao Brasil", diz Eleutério.
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Ambev_lanca_Stella_Artois_985_ml

Sarah Sader

Anunciantes preferem as campanhas da Skol

As campanhas de Skol desbancaram as de Itaú na preferência dos anunciantes brasileiros, segundo estudo do Grupo Consultores que ouviu 350 executivos entre abril e agosto. A publicidade da marca de cerveja recebeu aprovação de 17,14% dos entrevistados. Em segundo lugar aparecem as mensagens de Fiat, com 16,86%.
Líder na pesquisa anterior, realizada em 2006 (quando teve 25,54%), o Itaú caiu para a terceira colocação, contabilizando agora aprovação de 16,86%.
A melhor performance no ranking das campanhas mais admiradas, na comparação dos levantamentos de 2006 (na ocasião, foram ouvidos 278 anunciantes) e de 2008, foi a do Banco Real, que viu seu índice subir de 3,6% para 12,86%, assumindo a quarta colocação.
O relatório do Grupo Consultores, que será oficialmente divulgado no Brasil nesta semana pelo presidente da empresa espanhola, César Vacchiano de La Concepción, aponta ainda alta aprovação para as estratégias de Havaianas (12%), Dove (11,14%), Bradesco (10,86%), Coca-Cola (10,86%), Volkswagen (8,86%), Brahma (7,71%), Natura (6,28%) e Axe (6%).
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Anunciantes_preferem_as_campanhas_da_Skol

Sarah Sader

Itaú e Unibanco anunciam fusão

Os bancos Itaú e Unibanco anunciaram, na manhã desta segunda-feira, 3, a fusão de suas atividades e negócios, que origina a maior instituição financeira da América Latina.
De acordo com o comunicado enviado ao mercado pelas próprias corporações - leia abaixo, na íntegra, o novo grupo originado pela fusão, "trata-se de uma instituição financeira com a capacidade de competir no cenário internacional com os grandes bancos mundiais".
A associação entre os dois bancos compreende uma integração societária que reunirá os acionistas do Unibanco em uma nova instituição, denominada Itaú Unibanco Holding. Cuja direção será compartilhada entre os controladores da Itaúsa e do Unibanco Holdings.
Entre os meses de janeiro e setembro de 2008, Unibanco e Itaú acumularam, juntos, um lucro líquido de 8,1 bilhões. A finalização da fusão ainda depende da aprovação do Banco Central e das demais autoridades relacionadas.

Agências
Por enquanto, tudo fica como está para os clientes do Itaú e do Unibanco. "Todos continuarão a utilizar normalmente os diferentes canais de atendimento, cheques, cartões e demais produtos e serviços". São três as agências responsáveis pela comunicação do Itaú: DPZ, Africa e DM9. Já a agência do Unibanco é a F/Nazca.

Comunicado
São Paulo, 03 de novembro de 2008 - Dois dos mais tradicionais e bem-sucedidos grupos empresariais brasileiros, que há mais de 60 anos investem e acreditam em nosso país e suas potencialidades, Itaú e Unibanco decidiram se unir para criar um conglomerado com valor de mercado que o situa entre as 20 maiores instituições financeiras do mundo e a maior do Hemisfério Sul, com plena capacidade de competir com os maiores bancos no mercado global.
O resultado dessa associação é um banco de capital brasileiro, com o compromisso, a solidez, a vocação e a capacidade econômica para se transformar num sócio vital para o desenvolvimento das empresas brasileiras, aqui e no exterior. Com forte presença internacional - e já cobrindo com suas operações de banco comercial todos os países do MERCOSUL -, a instituição terá a agilidade necessária para aumentar a presença do Brasil no cenário internacional.
Esta operação surge em momento de grandes mudanças e oportunidades no mundo, particularmente no setor financeiro. O novo banco consolida-se em um cenário que encontra o Brasil e o seu sistema financeiro em situação privilegiada, com enormes possibilidades de melhorar ainda mais a sua posição relativa no cenário global. Consideramos da maior importância que se faça, nessa etapa de crescimento sustentável do Brasil, movimentos de fortalecimento das grandes empresas nacionais, a exemplo do que vem ocorrendo em outros setores da economia, ampliando continuamente nossa capacidade competitiva.
A associação, amadurecida ao longo de 15 meses de diálogo e construção conjunta, nasce a partir de uma forte identidade de valores e visão convergente de futuro. Os controladores da Itaúsa e Unibanco constituirão uma holding em modelo de governança compartilhada. A presidência do Conselho de Administração ficará a cargo de Pedro Moreira Salles e o Presidente Executivo será Roberto Egydio Setubal.
O conglomerado resultante da associação apresenta escala, expertise e forte base de capital, que o capacitam a reforçar sensivelmente a oferta de crédito ao mercado, correspondendo às expectativas de saudável e vigorosa resposta às demandas de empresas e pessoas físicas.
Será uma grande organização, comprometida com o Brasil e capaz de gerar mais oportunidades para os talentos brasileiros. Um aspecto relevante desta associação é a feliz junção de dois grupos formados por equipes reconhecidamente qualificadas, com grande concentração de talentos. O capital humano do Itaú e do Unibanco representa um dos principais fatores de competitividade da nova instituição. Ou seja, ela já nasce preparada para dar o salto global.
A decisão dos controladores é a de reforçar a presença do novo banco no mercado, sempre com a visão positiva da expansão dos negócios.
Grandes beneficiários desta operação, os clientes do Itaú e do Unibanco passarão a contar com mais facilidades e serviços. Para eles, nada muda operacionalmente neste momento. Todos continuarão a utilizar normalmente os diferentes canais de atendimento, cheques, cartões e demais produtos e serviços.
Algumas informações sobre a nova instituição:
1- Contará com aproximadamente 4.800 agências e PABs, representando 18% da rede bancária; e 14,5 milhões de clientes de conta corrente, ou 18% do mercado. Em volume de crédito representará 19% do sistema brasileiro; e em total de depósitos, fundos e carteiras administradas atingirá 21%.
2- No mercado de seguros, nasce com uma participação de 17%; e 24% em previdência.
3- As operações Corporate somam mais de R$ 65 bilhões, com atendimento a mais de dois mil grupos econômicos no Brasil.
4- O negócio de Private Bank será o maior da América Latina, com aproximadamente R$ 90 bilhões de ativos sob gestão.
5- As operações de Cartões de Crédito passam a contemplar as empresas Itaucard, Unicard, Hipercard e Redecard.
6- O total de ativos combinado é de mais de R$ 575 bilhões, o maior do Hemisfério Sul.
Roberto Setubal destaca "o orgulho que sente pela associação, que possibilitou a criação de uma das maiores instituições financeiras internacionais, com plena capacidade de disputar o mercado com os maiores bancos globais". Para Pedro Moreira Salles, "um dos aspectos mais significativos da associação diz respeito ao grande alinhamento de princípios entre as duas instituições, pautado por valores elevados, capacidade empreendedora e a obstinação de buscar sempre os melhores talentos".
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Itau_e_Unibanco_anunciam_fusao

Sarah Sader

Y&R assina novo posicionamento da Vivo

Após lançar nesta semana ação estrelada por Mallu Magalhães, a Vivo colocou no ar outra campanha, desta vez criada pela Y&R, que vem sendo tratada como divisor de águas no posicionamento da operadora. De olho na portabilidade numérica, a campanha segue o mote "De tanto estar ao seu lado a Vivo acabou pegando o seu jeito" e tem como foco os atuais clientes da operadora.
A campanha segue no ar até 19 de dezembro e serve de aquecimento para a promoção de Natal que está sendo preparada pela empresa. A comunicação abrange todo o País e, além de filme para TV aberta e fechada, conta também com anúncios em revistas, material para ponto-de-venda e ações pontuais. Para ilustrar o conceito "Vivo. Fazendo tudo para estar ao seu lado", o comercial para TV apresenta o boneco que serve de mascote da operadora se adaptando às características dos clientes retratados na propaganda.
A criação da campanha com o novo posicionamento da Vivo tem criação de Daniel Prado, Marco Mattos, Vinícius Stanzione, Bruno Godinho, Sergio Fonseca, Mauricio Machado e Eugênio Duarte. Tomas Lorente e Cássio Zanatta, além de integrarem o time, são os responsáveis pela direção de criação. A produção do filme ficou por conta da AD Studio, com direção de Jarbas Agnelli e Tomas Egger. A MCR assina a produção de áudio.
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Y_R_assina_novo_posicionamento_da_Vivo

Sarah Sader

Estudo revela comportamento do consumidor

O desenvolvimento econômico do País nos últimos dez anos não modificou apenas os negócios das empresas e a renda das famílias como também os hábitos e comportamento das pessoas, e não só na hora da compra. Os consumidores passaram a ter novas conquistas e anseios por produtos que antes não imaginavam ter a possibilidade de adquirir, e esse novo cenário obriga o mercado a se adaptar a essa nova realidade, seja com novos produtos ou com uma comunicação diferente. Esse perfil do consumidor brasileiro foi o foco do estudo realizado pela Limo Inc. e apresentado ao mercado através do documentário "Breakonsumers".
"Queríamos realizar um trabalho que mostrasse o próximo passo do consumidor e que fosse além de uma abordagem sobre o desenvolvimento sócio-econômico no Brasil ou que revelasse a nova classe C", afirma Laura Chiavone, diretora-geral da Limo. A pesquisa revelou que a melhora econômica do País nos últimos anos aproximou o comportamento das pessoas que integram as classes A, B e C, e também aumentou o poder de escolha das marcas para 85% das pessoas entrevistadas - seja pelo maior poder aquisitivo ou pelo maior número de opções presentes nas prateleiras.
Através dos resultados obtidos no estudo, a empresa classificou o consumidor brasileiro em três níveis: estáveis, que são os que buscam a manutenção do seu status quo e do seu emprego a qualquer custo e não procuram grandes mudanças de vida; emergentes, são as pessoas insatisfeitas, que estão se beneficiando do atual momento do Brasil para crescerem e que creditam o sucesso a um esforço próprio; e o engajados, que enxergam o momento atual como um fator importante para a transformação pessoal e coletiva, e que possuem mais afinidade com consumo cultural e responsabilidade sócio-ambiental. "As pessoas têm mais consciência do que podem ter acesso, o consumo não é mais novidade para eles", diz Laura.

Desafios para o mercado
O estudo da Limo detectou ainda que o aumento no consumo aliado ao boom de novos produtos colocados no mercado provocou um anseio por parte dos consumidores por mais orientação daqui pra frente. "Com o desenvolvimento econômico houve um crescimento desenfreado em compras, e agora as pessoas querem informações sobre tudo aquilo que ela adquire", afirma a diretora-geral, ao comentar sobre as mudanças na comunicação das empresas nesse novo cenário.
Para realizar o estudo, a empresa realizou uma pesquisa qualitativa que reuniu 30 entrevistas etnográficas e com especialistas na cidade de São Paulo, além de uma pesquisa quantitativa com 2.016 pessoas das classes A, B e C com idades entre 15 e 50 anos de seis grandes capitais do País. O trabalho contou ainda com parceria das empresas Lado B Digital Films, Atakk, Ginga Brasilis, Jump e Livraria Cultura.
Você acha que se tornou uma pessoa mais exigente nos últimos anos? SIM - 80% NÃO - 20%
Comparando hoje com 10 anos atrás, você acha que no mercado existem mais opções de compra? SIM - 85% NÃO - 15%
A que você credita questões como alcoolismo, obesidade e anorexia: Falta de informação - 32% Fraqueza - 27% Falta de uma família ou um lar - 25% Falta da presença de Deus - 25% Mídia e Propaganda - 19% Problemas de cada uma - 19% Desemprego - 15% Falta do que fazer - 12%

Trabalho apresenta Limo ao mercado
E a idéia de mostrar o perfil do consumidor brasileiro através do documentário "Breakonsumers" surgiu como uma forma de apresentar o trabalho da Limo Inc. ao mercado. Com pouco mais de um ano de existência, os diretores aproveitaram o início da atuação para estruturar a companhia e fazer com que agências, anunciantes e veículos de comunicação entendessem a atividade realizada na área de planejamento.
"No começo houve certo receio, pois as agências poderiam achar que estávamos roubando o trabalho deles. Mas em pouco tempo de atuação já somos parceiros de grandes players do mercado", comenta a socióloga e publicitária Laura Chiavone, diretora-geral da Limo, ao citar clientes de peso como as agências F/Nazca, Africa, MPM e Dentsu, além dos anunciantes Claro, Toyota e Kraft Foods.
Especializada em estratégia de comunicação, a Limo visa aproximar a relação entre marca e consumidor com trabalhos pontuados em resultados utilizando técnicas de planejamento, pesquisa e tendências. "É uma atividade que tem crescido muito em outros países mas aqui no Brasil ainda é muito nova", diz a diretora-geral, que traz na bagagem vários anos de atuação na área de planejamento de agências como FischerAmerica, AlmapBBDO e Y&R.
Por enquanto, a Limo é formada por apenas cinco pessoas, sendo cada uma delas responsável por uma área dentro da empresa. Com a apresentação de "Breakonsumers" ao mercado, a companhia começa a procurar novos integrantes para a equipe - ou novos "limos", como são chamados os profissionais da empresa. Apesar da recente atuação no mercado, a empresa já faz projetos ousados para os próximos anos. "Queremos fazer esse mesmo estudo em outros países emergentes, como China, Índia e China", diz Laura.
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Estudo_revela_comportamento_do_consumidor

Sarah Sader

Publicidade motiva ação de MPF contra cervejarias

As grandes cervejarias terão mais uma batalha jurídica pela frente. Agora, o Ministério Público Federal de São José dos Campos, interior de São Paulo, distribuiu comunicado à imprensa informando que ajuizou um ação civil pública contra Ambev, Femsa e Schincariol. A ação, proposta na Justiça Federal da cidade do Vale do Paraíba paulista mas que possui validade para todo o País, contém um pedido de indenização pelo "aumento dos danos causados pelo consumo de cerveja e chopp". O valor da indenização chega a R$ 2,75 bilhões.

O responsável pela ação, Fernando Lacerda Dias, procurador da República, afirma que as três empresas "respondem por 90% do mercado cervejeiro nacional e investem maciçamente em publicidade (quase 1 bilhão de reais só em 2007), para aumentar a venda de seus produtos e, conseqüentemente, seus lucros".

A ação é baseada em mais de um ano de apurações realizadas pelo MPF por meio de inquérito civil público, além de pesquisas e textos científicos nacionais e estrangeiros. "A ação vem complementar os esforços do MPF em reduzir/minimizar os efeitos maléficos produzidos pelo consumo de bebidas alcoólicas", disse Dias. "Essas ações agressivas de publicidade refletem diretamente no aumento do consumo de álcool pela sociedade e na precocidade do consumo. Os jovens começam a beber cada vez mais e mais cedo", finaliza o procurador.

http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Publicidade_motiva_acao_de_MPF_contra_cervejarias

Sarah Sader